Жан Бодрийяр - философ постмодернизма, который описывал мир как гиперреальность, где все больше информации и все меньше смысла. В его работах он говорил о крушении идеологий и метанарративов, о том, что вещи стали сложнее, чем действия человека по отношению к ним. Он также говорил о том, что потребление приводит к тотальной конкуренции на всех уровнях и что все вещи производятся как меновые ценности в непрерывном процессе дифференциации и сверхдифференциации.